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终裁未损害乔丹肖像权?乔丹体育赢了官司但或已输掉大好“钱”程

发布日期:2020-06-02

根据其他媒体报道,10月16日,最高人民法院审结乔丹体育公司一商标争议案,判决乔丹体育商标并未损害乔丹肖像权。其实乔丹与乔丹体育的商标纷争从2012年就开始了,乔丹体育几乎一直是胜利者,但实际上因这场纷争乔丹体育或早已输掉大好“钱”程。因这场纷争,乔丹体育被“钉”在上交所主板排队行列上近8年,成为排队上市企业中的著名“钉子户”。值得一提的是,乔丹体育10多年前的劲敌安踏、李宁如今在资本市场混得风生水起。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出乔丹体育企业最好的发展窗口期已经丧失,要想再跻身本土运动品牌第一集团军,挑战巨大。

“商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权“,根据新京报报道,10月16日,最高人民法院审结乔丹体育起跳投篮剪影商标争议案,判决乔丹体育商标并未损害乔丹肖像权。

虽然此次案件文书南都记者并未在最高人民法院及中国裁判文书网中查询到,但根据其他文书资料,南都记者发现乔丹与乔丹体育的“斗争”可以追溯到2012年。

2012年,乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,乔丹请求注销“乔丹体育”多项商标,但遭到商标评审委员会驳回,理由包括“乔丹”并非Michael Jordan的姓名等。

据悉,乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,在2000年改名为乔丹体育。值得注意的是,而2000年迈克尔·乔丹已经获得6枚NBA总冠军戒指。

根据天眼查信息显示,如今乔丹体育已注册成功的商标至少有400个,其中包括多个含有“乔丹”、“QIAODAN”以及起跳投篮剪影等内容的商标。

随即乔丹对乔丹体育提起行政诉讼,2014至2015年,北京市高院对该案进行一审、二审,均以乔丹败诉收场,北京市高院给出的理由包括“不能认定‘乔丹’与迈克尔•乔丹的对应关系强于与乔丹公司的对应关系”。

后乔丹再就商标问题上诉至最高法院,最高法院在2016年12月8日公开宣判“乔丹”商标争议行政纠纷10件案件,最高法院认定涉及“乔丹”的3个商标损害了乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决。而关于涉及拼音“QIAODAN”、 “qiaodan”等7个商标维持二审判决。

值得注意的是,被撤销的“乔丹”汉字商标分别注册在第25类、第28类和第32类商品上,即婴儿全套衣、婚纱、体育活动器械、啤酒等上,而不是“乔丹体育”乔丹品牌运动鞋、运动服装上的“乔丹商标”。

所以虽然表面上在2016年乔丹在一定程度上胜利,但乔丹体育其实损失并不大,一方面其仅3个商标面临撤销,另一方面,其运动鞋服等主营业务仍能使用争议商标。

可见,整体而言,

在和乔丹的纷争中,

乔丹体育几乎是胜利者,

但实际上其可能因这场纷争

早已输掉大好“钱”程。

2011年11月21日,乔丹体育向证监会提交IPO招股书申报稿,并于当年11月25日获得过会。但就在其冲刺IPO最为关键的2012年,乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”请求国家工商总局商标评审委员会撤销争议商标。

虽然乔丹被国家工商总局商标评审委员会驳回申请,但自2012年乔丹就一直“缠着”乔丹体育,屡屡上诉。

这使得证监会在2014年指出,乔丹体育“存在重大未决诉讼,属于企业存在特殊事项的状况”,并表示在乔丹体育相关受限因素消除后,才能按程序推进后续上市工作。而截止今年,乔丹体育仍未上市成功。

而就在乔丹体育诉讼缠身上市艰难的时候,与其同时发展起来的劲敌安踏、李宁等国产体育品牌早已进入了资本市场,并混得风生水起,如今乔丹体育额早被甩出本土运动品牌第一集团军。

“和乔丹打了八年官司,乔丹体育错过了IPO,错过了本土运动品牌复苏的关键时间点,也错过了其最好的发展窗口期”, 程伟雄认为本土运动品牌第一集团军已经形成,摆脱官司后,乔丹体育即便如愿上市,其想再跻身其中挑战不小。

程伟雄还分析称,不同于本土已经上市的运动品牌有足够资本在品牌转型、渠道重塑、组织再造、供应链改革、多品牌发展等方面发力,乔丹体育要花费不少精力在官司上,这使其业务推进受影响称为必然,“乔丹体育不仅仅和安踏、李宁拉开差距,和本土已经上市的运动品牌的差距都在拉大”。

针对中国本土企业与品牌在发展初期,傍名企、名牌、明星、名人等的普遍现象,程伟雄指出在特定的历史时期确实能够得到快速关注与快速成长,但随着全球化的推进,这类打擦边球的傍名人行为不受国家和全球规则所认同,对于知识产权的重视也已成为主流,通过乔丹的案例充分可以看出,做品牌抄近路肯定不长远,品牌需要走自己的路。

南都见习记者 钱小莉

编辑:钱小莉

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